「クリスマスに近づく」というスローガンは、ほぼ 30 年にわたり、来たるクリスマス休暇の間、私たちとともにあり続けてきました。誰もが認める巨大企業であり、フレーバー炭酸飲料の提供を担う世界最大のブランドであるコカ・コーラは、当然のことながら、スローガンとその周囲全体に責任を負っています。
もちろん、スローガン自体とは別に、有名な赤いトラックとクリスマスのモチーフも象徴的であり、基本的に全世代にわたってホリデーのイメージを形作ってきました。間違いなく、私たちが話しているのは、ポップ カルチャーだけでなく、世界中の何百万人もの人々の集合意識にも組み込まれている、時代を超越した何かについて話しているのです。
もちろん、これは長年にわたってこのスキームを開発、改善してきたマーケティング担当の人々とチーム全体のおかげです。しかし、2024 年に同社は、すべての人を多大な困難にさらし、同時に人工知能がもたらす可能性をすべての人に嫌悪感を与えることを決定したことが判明しました…
コカ・コーラと AI が生成したクリスマス広告
おそらく大規模なマーケティングキャンペーンの準備の一環として、コカ・コーラは自社飲料のクリスマス広告を数種類用意しました。私たちが完全に人工知能によって生成されたビデオ素材について話しているという事実がなければ、これは（特にここで）ニューストピックにはならないでしょう。したがって、画期的な進歩があり、最新のテクノロジーは、世界で最も人気のある飲み物を担う巨人の広告のようなカルト的で人気のあるクリエイターにさえも到達していると言えるでしょう。
しかし、問題は、3 つのスポットすべて、特に上記のスポットが、現在の生成 AI がいかに限定的であるかを示していることです。 10 秒の素材 (最後の 5 秒間のロゴの表示は除く) には、非常に緩やかにつながった 15 のシーンが含まれています。これはおそらく、少しでもフレームが長いと過剰な負担が発生するためだと思われます。
さらに、人の動きや表情、物体の一般的な動きの生成に関連する生成人工知能特有の問題もあります。伝説的なトラックの車輪に特に注目してください。動いているように見えますが、実際には動いていません。
また、コカ・コーラによってイメージが広まったサンタクロースの象徴的なキャラクターがこの資料のどこにも登場していないことも注目に値します。私たちが頼りにできるのは、このキャラクターの少しプラスチックの手のショットだけですが、これも製品や AI のどちらにとっても最適な宣伝とは言えません。
人工知能がクリスマスの魔法を消し去っている？
このことについて人々は何と言いますか? AI によって「汚染された」象徴的な広告に、突然誰もが非常に熱狂するようになるとは、かなり予想しにくいことでした。幸か不幸か、コカ・コーラが用意したスポットに対する世間の反応は完全に否定的で、感謝の言葉を見つけるのはかなり難しい。
一方で、人々はその仕上がり自体に対して非常に批判的ですが、実際には非常に疑わしいものです。一方で、社内での将来がまったく不確実な従業員の問題については批判的な声も多い。結局のところ、人工知能の大規模な利用は雇用構造に悪影響を与えるに違いありません。
このため、多くのコメントは、コカ・コーラの貪欲さと「コストをかけて」物事をやりたいという願望を直接非難しています。これらすべては、最終的には、企業が偉大な提唱者であるはずの「休日の魔法」に矛盾することを意味している。ご覧のとおり、特にお金と潜在的な利益に関しては、そうではありません。
ご覧のとおり、技術層とビジュアル層のコンテキストだけでなく、AI を使用できる必要があります。たとえコカ・コーラ社が今そのアイデアを撤回しようとしても、後味の悪さは長く残るだろう。
しかし、アメリカの巨大企業の例が他の企業による同様の実験の実施を妨げるかどうかという疑問は残る。絶対に違います。このようなアイデアは今後ますます登場し、この種のコンテンツがあふれるようになるのも時間の問題です。彼らがもっとよく準備できていれば。